年份
📋 报告库概览目录 — 33份报告 · 6个年份
20262份报告
20258份报告
202410份报告
20235份报告
20225份报告
20213份报告
📊 共 33 份洗护发行业报告
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📈 2026趋势
2026年趋势 — 竞争壁垒重构
基于久谦中台7万+语料及美业颜究院头部洗护洞察（MAT 2026）。核心命题：洗护发竞争壁垒从品牌/渠道转向"三层效率差"——产品差异化速度(6-12月)、认知效率差建立周期(12-18月)、系统运营效率持续性。AI技术(AIGC/BeautyGPT/AI CoWork)正重塑产品研发与营销互动全链路。
💡 【趋势① 竞争本质=速度+准确性】洗发水品类三大结构性困境使传统壁垒全部失效。真正的护城河是三层效率差：产品差异化(6-12月)->认知效率差(12-18月)->系统运营效率(持续性)。【趋势② AI技术重塑行业】AIGC/BeautyGPT/AI CoWork等AI技术正在从产品研发到营销互动全链路重塑洗护行业。...
📈 2025趋势
2025年趋势 — 头皮护理爆发+渠道剧变
基于艺恩×2、青眼、后浪、用户说、千瓜、日化智云、Social Agent共8份报告。2025年是头皮护理从细分赛道走向大众认知的转折年。...
💡 【趋势① 头皮护理大众化】超6成国民关注头皮健康，社媒热度+158%。科丽尼以青蒿成分突围，证明中药成分的市场潜力。【趋势② 渠道格局剧变】线上GMV超550亿，抖音+42%/京东+65% vs 淘系-10%。【趋势③ 防脱年轻化+女性化】26-35岁占64.6%，女性53.6%反超男性。【趋势④ 社媒营销分化】微博=声量引爆，抖音=内容互动，种草平台=专业口碑。...
📈 2024趋势
2024年趋势 — Skinification+功效细分化
基于品数、凯度、青眼×2、用户说、美业颜究院×2、飞瓜、知行共10份报告。2024年是护肤式护发从概念走向系统化科学化的关键年。...
💡 【趋势① Skinification成为行业共识】青眼132页科学洗发指南（7位教授背书）将AHA果酸/胶原蛋白肽/神经酰胺等护肤级成分引入洗护发。【趋势② 蓬松赛道独立化】品数蓬松白皮书将「蓬松」从单一功效升级为独立赛道。【趋势③ 防脱面临双重困境】3年备案仅162件+米诺地尔冲击，防脱美护产品需科学突围。【趋势④ 抖音成核心渠道】飞瓜数据验证抖音达人分层营销对洗护品类的决定性作用。...
📈 2023趋势
2023年趋势 — 头皮抗衰风口+药理级成分崛起
基于魔镜、青眼、用户说×2、新品刊共5份报告。2023年是头皮抗衰概念正式成为行业风口的起点年。...
💡 【趋势① 头皮抗衰风口确立】青眼报告指出头皮衰老速度是面部的6倍/身体的12倍，「护肤式护发」「头皮抗衰」正式成为行业风口。【趋势② 药理级成分爆发】魔镜数据：二硫化硒销售额+904.5%，消费者从日常护理向药理级头皮治疗升级。侧柏叶等中药成分高增长。【趋势③ 新品趋势：控油蓬松+香氛+植萃】4月新品刊10款新品均主打控油蓬松+香氛+植萃+氨基酸表活的组合。...
📈 2022趋势
2022年趋势 — 高端化+精细化+科学化
基于Mintel、TMIC&HCR、天猫&CBN、艾瑞、阿里&CBN共5份报告。2022年是个护品类进入精细化高端化阶段的标志年。...
💡 【趋势① 高端美护发分界线确立】TMIC定义200元+为高端门槛，头皮预洗/磨砂膏进入高端市场。【趋势② 国际品牌回升vs本土困境】Mintel判断：国际大企业赢回份额，本土头部企业因缺乏创新陷入困境。【趋势③ 防脱科学化转型】阿里&CBN科学生发白皮书推动防脱从概念营销向科学验证转型。【趋势④ 漂染护理+男性市场机会】Mintel指出漂染发后护理和男性专研是未被充分开发的蓝海。...
📈 2021趋势
2021年趋势 — 数据基建+防脱启蒙
基于用户说×2、阿里&CBN共3份报告。2021年是洗护发品类线上数据基建完善、防脱赛道启蒙的阶段。...
💡 【趋势① 线上数据体系完善】用户说建立品牌5G指数模型（知名度/关注度/美誉度/忠诚度/需求度），为行业提供量化分析框架。【趋势② 防脱市场启蒙】阿里&CBN防脱消费洞察报告首次系统化分析防脱市场，但此时防脱仍以中年男性为主力。【趋势③ 头皮护理初现增长】用户说头皮护理报告显示品类增长势头，但消费者认知度仍有限。...
📊 2025洗护发
2025年头发洗护消费趋势报告-艺恩
本报告由艺恩数据发布，聚焦2025年头发洗护消费趋势分析，覆盖线上销售数据、社媒声量、明星代言效果及KOL营销ROI等多维度。
📊 2025洗护发
2025年头皮护理行业消费趋势报告-艺恩
报告由艺恩出品，聚焦2025年头皮护理行业消费趋势。社媒热度同比激增158%，超6成国民关注头皮健康，防脱、控油、舒缓成为核心卖点。
📊 2025洗护发
2025年轻人美发消费趋势报告-后浪研究所
本报告由后浪研究所发布，聚焦年轻人（Z世代/95后/00后）美发消费趋势，涵盖DIY染发普及、成分党兴起、防脱年轻化等核心议题。
📊 2025洗护发
2025年防脱洗护行业消费者洞察报告-青眼情报
报告由青眼情报出品，聚焦全球及中国防脱洗护行业消费者洞察。中国防脱市场2030年预计突破300亿元，86%消费者关注产品防脱资质认证。
📊 2025洗护发
2025洗发水社媒热度趋势及驱动因素分析
报告聚焦2025年洗发水类目在中国主流社交媒体平台的热度动态及驱动因素。社媒讨论主要由明星代言、新品发布、电商大促三大引擎驱动。
📊 2025洗护发
【2025】2024年头发养护市场洞察、消费者行为分析及2025年新品趋势预判报告-日化智云
报告由日化智云发布，基于魔镜洞察行业数据库，全面分析2024年头发养护市场并预判2025年新品趋势，涵盖护发精油、发膜、头皮护理等细分品类。
📊 2026洗护发
【久谦中台】2026中国功效洗护生态趋势
本报告由久谦中台出品，基于7万+条消费者语料对2023-2025年洗发水功效趋势进行深度分析，核心命题是洗发水品类能否构建可持续竞争壁垒。
📊 2026洗护发
美业颜究院：2026头部洗护市场洞察及趋势风向
本报告由美业颜究院出品，共40页，聚焦2026年头部洗护市场洞察及趋势风向。报告以MAT 2026为核心数据周期，最大亮点是将AI技术趋势与洗护行业深度结合...
📊 2025洗护发
【千瓜数据】2025年第二季度「新兴品类」简报（小红书平台）
报告由千瓜数据发布，聚焦2025年Q2小红书平台的新兴品类数据简报，涵盖洗护发品类声量趋势、细分品类增速排名及品牌投放效率。
📊 2025洗护发
【用户说】2025线上头发洗护品类消费趋势洞察
报告由用户说发布，基于2025年最新数据对线上头发洗护品类进行全方位消费趋势洞察，覆盖5G指数模型五大维度分析。
📊 2024洗护发
知行数据观察：洗发护发品类
2024知行数据观察显示，中国洗发护发行业2019-2023年市场规模稳步抬升，展现消费刚需支撑下的抗周期性，2024-2029年预测延续上行曲线且增速加快，2...
📊 2021洗护发
【2021年】【用户说】线上头皮护理市场消费趋势分析报告
报告基于2020.09-2021.09天猫淘宝销售及全网社媒数据，揭示线上头皮护理市场呈现专业化升级趋势。近一年洗护发市场规模217亿元，其中护发市场59亿元，...
📊 2021洗护发
【2021年】【用户说】线上洗发水市场消费分析报告
本报告由用户说（上海语析信息咨询）发布，聚焦2020.09-2021.09线上洗发水市场消费趋势。数据采集覆盖天猫淘宝电商销售及微博、微信、小红...
📊 2021洗护发
【2021年】【阿里&CBN】防脱洗护消费洞察报告
报告基于CBNData消费大数据，揭示防脱洗护市场"秃"然崛起。全国脱发人数约2.5亿，男性占比近七成，30岁以下群体成为脱发主力军，脱发年轻化趋势在社交媒体持...
📊 2022洗护发
【2022年】【Mintel】洗发护发产品
本报告为英敏特（Mintel）2022年发布的中国洗发护发产品报告，涵盖市场与竞争、公司与品牌、消费者三大板块。报告包含洗发护发产品市场零...
📊 2022洗护发
【2022年】【TMIC&HCR】高端美护发消费趋势白皮书
报告由天猫新品创新中心（TMIC）联合HCR发布，基于2021.06-2022.05天猫电商数据、消费者问卷及社群互动，聚焦单价200元以上的高端美护发品类。高...
📊 2022洗护发
【2022年】【天猫&CBN】个护新升级白皮书-精细化高端化
报告由天猫联合CBNData发布，主题为"精致护理多一步"，聚焦个护行业精细化高端化升级趋势。中国化妆品市场近年来保持双位数增长，2021年零售总额达4026亿...
📊 2022洗护发
【2022年】【艾瑞】线上美护发行业趋势报告
报告由艾瑞咨询联合TMIC发布，基于2021.03-2022.03天猫+淘宝及天猫国际数据，分析美护发行业线上趋势。美护发市场年成交额指数增长12.3%，增长主...
📊 2022洗护发
【2022年】【阿里&CBN】科学生发白皮书
本报告由阿里联合CBNData发布，聚焦"科学生发"主题，旨在通过消费大数据揭示生发市场的科学化、专业化升级趋势。结合行业背景，全国脱发人群约2...
📊 2023洗护发
【2023】【魔镜】护发市场1月份高增长洞见
本报告由魔镜市场情报出品，洞察2023年1月护发行业二硫化硒、除螨、侧柏叶三大高增长概念。二硫化硒相关护发产品1月销售额1420.9万元，同比+904.5%，销...
📊 2023洗护发
【2023】青眼头皮护理市场洞察
本报告由青眼出品，聚焦脱发焦虑催生的头皮抗衰新风口。头皮衰老速度是面部肌肤的6倍、身体肌肤的12倍，易引发头油、头屑、脱发等问题。头皮抗衰通过按摩、清洁、护理三...
📊 2023洗护发
【2023年4月】洗护发新品
本刊为2023年4月洗护发新品月刊（第049刊），盘点10款4月上市的洗护发新品，涵盖洗发水、发膜、净发油、精华等品类。新品主打趋势集中在控油蓬松、头皮管理、香...
📊 2023洗护发
【2023年】【用户说】线上头发护理消费市场洞察
本报告全面洞察2023年线上头发护理消费市场。美容美发行业2022年预计规模4019亿元，护发产品市场规模600.6亿元；近一年洗护发市场规模223亿元，洗发水...
📊 2023洗护发
【2023年】头发清洁：洗发水洗发膏消费趋势洞察
本报告基于用户说5G指数模型，对2023年头发清洁（洗发水/洗发膏）线上消费市场进行洞察。2023.02MAT洗发水GMV达92.38亿元，同比+20.03%；...
📊 2024洗护发
【2024】【品数】蓬松洗护白皮书
2024品数蓬松洗护白皮书显示，洗护发行业消费需求趋向细分化、多元化，蓬松已成为电商洗护发行业第一大功效。2021-2022年蓬松功效产品销售额从46.77亿元...
📊 2024洗护发
【2024】功效洗护白皮书-凯度×三个魔发匠×TMIC
本报告由凯度咨询、三个魔发匠及天猫新品创新中心（TMIC）联合出品，聚焦功效洗护市场。2024年功效洗护市场呈现快速增长态势，消费者对洗护产品的...
📊 2024洗护发
【2024】染发行业趋势白皮书
2024染发行业趋势白皮书显示，国内家用染发产品市场持续增长，2023年市场规模达185亿元，预计2028年突破280亿元。产业链成熟，监管严格，门槛较高，TO...
📊 2024洗护发
【2024】热门趋势洞察报告-头皮抗衰(1)
头皮抗衰成为洗护发行业新兴风口，源于脱发焦虑和颜值经济推动。头皮衰老速度是面部肌肤的6倍、身体肌肤的12倍，头皮皮脂腺分泌更旺盛但皮肤厚度更薄，毛囊密度高、自由...
📊 2024洗护发
【2024】线上头发养护市场洞察报告
2024线上头发养护市场洞察报告显示，头发养护分为头发护理和头皮护理两大细分品类，全品类线上GMV超90亿元，其中淘宝天猫GMV达58.1亿元，抖音GMV超32...
📊 2024洗护发
【2024】美业颜究院：2024线上洗护市场动态及消费风向
本报告由美业颜究院出品，聚焦淘宝、抖音两大平台的洗护市场动态及消费风向。2024年洗护发行业呈现线上线下融合、多平台并进的发展态势，抖音作为新兴...
📊 2024洗护发
【2024】防脱产品趋势研究-美业颜究院
2024防脱产品趋势研究报告显示，我国脱发人群已突破2.5亿人，男性占比65%，30岁以下人群占近70%，成为防脱消费主力。消费者防脱选择趋向理性科学，86%关...
📊 2024洗护发
【2024】青眼情报科学洗发护发指南132页
2024科学洗发护发指南由青眼情报出品，化妆品科普专家顾问团指导，邀请丁慧教授、赖维教授、刘玮教授、吴建新教授、袁超教授、赵华教授、郑志忠教授及Sue Feng...
📊 2024洗护发
【2024】飞瓜数据24Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察
本报告由飞瓜数据出品，聚焦2024年第一季度洗发护发品类线上消费与行业洞察。2024年Q1洗发护发线上消费呈现强劲增长态势，抖音等短视频电商平台...